.

0 (hodnocen0 x )

(2) Půjčeno:2x 

BK

EB

2., aktualizované a doplněné vydání

Praha : Grada Publishing, 2016

221 stran : ilustrace (některé barevné), portréty ; 24 cm

ISBN 978-80-247-5769-8 (brožováno)

ISBN 978-80-271-9064-5 (online ; pdf)

ISBN 978-80-271-9065-2 (online ; epub)

Obsahuje bibliografii na stranách 215-220 a bibliografické odkazy

001473381

O hlavním autorovi...3 // 0 dalších autorech...4 // Poradci z praxe...9 // Úvod ...10 // 1 Plánování komunikačních kampaní ...11 // 2 Principy marketingové komunikace ...23 // 2.1 Fáze efektivní marketingové komunikace...23 // 2.2 Zaujetí cílové skupiny...26 // 2.3 Pochopení marketingového sdělení...30 // 2.4 Přesvědčení cílové skupiny...33 // 2.5 Situační kontext...38 // 2.6 Šíření ústním podáním (WOM)...40 // 3 Reklama ...49 // 3.1 Charakteristika a funkce...49 // 3.2 Reklamní média...52 // 3.3 Tvorba efektivní reklamy...65 // 4 Direct marketing...73 // 4.1 Charakteristika a funkce... 73 // 4.2 E-mailing a direct mailing...82 // 4.3 Další nástroje direct marketingu...89 // 4.4 Řízení direct marketingových kampaní...91 // 5 Podpora prodeje ...95 // 5.1 Charakteristika a funkce...95 // 5.2 Klasické nástroje podpory prodeje...98 // 5.3 Komunikace v místě prodeje... 110 // 6 Public relations... 119 // 6.1 Charakteristika a funkce... 119 // 6.2 Media relations... 122 // 6.3 Nástroje media relations... 130 // 6.4 Krizová komunikace... 136 // Event marketing a sponzoring... 143 // 7.1 Event marketing... 143 // 7.2 Sponzoring... 150 // 8 Osobní prodej ... 159 // 8.1 Charakteristika a funkce... 159 // 8.2 Průběh osobního prodeje... 166 // 8.3 Veletrhy a výstavy ... 174 // 9 Online komunikace... 183 // 9.1 Charakteristika a funkce... 183 // 9.2 Webové stránky ... 184 // 9.3 Online sociální média... 196 // 10 Případová studie... 205 // Závěr ... 212 // Literatura... 215

(OCoLC)946295337

cnb002780492